Компания разрабатывает автономные авто и роботов-доставщиков, в том числе для Uber
Создали бренд и айдентику для высококонкурентного американского рынка
Бренд, которому доверяют не столько из-за технологичности, а потому что он понятный
Графическая часть логотипа родилась из метафоры лидаров, распространяющих свои лучи в разные стороны подобно буквам A и V в названии бренда — они и означают Autonomous Vehicle
Лавандовый как основной цвет бренда — намеренно неожиданный выбор для tech-компании. Вместо типичного для рынка агрессивного синего или стерильного серого, лавандовый считывается окружающими как спокойный, всё ещё футуристичный, но гораздо более человечный.
Шрифт Inter — максимально органичен бренду, который живёт в интерфейсах: приложении, дисплеях роверов и вебе. Inter создавался сразу для экранов, а не печати, а значит находится в одной UI-среде с продуктами бренда
Технологии AV RIDE существуют не вместо человека, а рядом с ним
«Yielding to pedestrian» — уведомление, которое машина показывает сама себе, — сделано заметным и читаемым. Не техническим логом, а человеческой фразой. Автономный автомобиль объясняет своё поведение так, как говорит вежливый водитель
Наконец, ровера зовут Scooby — у него не серия и индекс, а настоящее имя. Такой подход помогает снижать страх чужеродности автономного транспорта
Результаты
AV RIDE получили выделяющийся на рынке бренд с душой, свою айдентику и гибкую систему ливрей, позволяющую узнавать машины и роверы раньше, чем успеваешь прочитать логотип
Участники
арт-директор — Гена Лохтин
дизайнер — Максим Демкин
